“双11”的十年就是中国消费升级的十年

那时的日本，人均GDP在1万~2万美元；1970年，城镇化率超过70%，基本完成城镇化；人口自然增长率为千分之五左右；65岁以上人口占比逐年提升，1980年代中期，65岁以上人口达到10%，社会开始老龄化。这时日本的消费者特征是走过大众消费阶段，开始追求个性化、满足情感需求的消费，追求生活品质。

现阶段的中国，人均GDP为8000多美元；2016年城镇化率为57.3%，过去10年，城镇化每年提升1%左右，目前还处于快速城镇化进程中；2016年人口自然增长率是千分之5.86；截至2016年，65岁以上老年人口占比10.8%，社会进入老龄化。

从这些特征来看，中国消费也将逐渐进入一个追求品质和个性化升级的新消费时期。这其实也跟中国不同发展阶段有不同的消费升级比较吻合。

1978~1980年代末：消费者追求更高档的餐饮，也对时髦的服装开始产生购买行为。这是生活必需品的消费升级。

1980年代末~21世纪初：冰箱、洗衣机、彩电等家电成为消费新潮，家电成为家庭生活的必需品。这是小康消费升级。

21世纪初~现在：旅游、教育、医疗健康等消费开始大幅增长，购买高品质商品、海淘等现象越来越普遍。这是品质消费升级。

根据马斯洛的需求理论可以推断，在满足了基本的生活物质需求的基础上，消费者在追求消费品质和服务上会有更高的要求，娱乐、文化及旅游等消费在规模和品质上有了大幅提升。随着信息资源的介入和生产能力的大幅提升，更多的消费者有能力进行个性化消费。

我们完全可以预计，随着居民收入的不断增长，随着城镇化的不断推进，随着中高收入人群持续不断提升消费需求，随着三四五线及农村市场消费环境逐步升级，中国消费升级将是一场持续不断的革命。

（编辑：濮阳站长网）

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