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三年前，字节跳动第一次主动攒了个教育的局，主办了一场“eduTECH 2017 教育行业未来峰会”，邀请了俞敏洪来和张一鸣对话。如同当年的黄章想不到前来考察的雷军要做手机一般，三年前的俞敏洪大概也想不到，这个坐在旁边听自己布道的“外行”张一鸣，后来竟然也自己做教育了。

　　10 月 29 日，字节跳动宣布启用全新的独立教育品牌“大力教育”，以承接字节跳动所有教育产品及业务，字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林出任大力教育 CEO。

　　陈林是张一鸣的老战友，在公司成立不到两个月的时候加入。张一鸣非常信任陈林，这一点从当年陈林接替张一鸣成为今日头条 CEO 就能看出。陈林亲自负责教育部门，这更加佐证，字节跳动在教育上的野心很大。

　　事实上，早在 3 月 12 日，字节跳动成立 8 周年，张一鸣发布内部信时就很明确的说，教育是公司跨界尝试的新业务方向。随后，字节跳动在教育领域的动作不断。

　　字节跳动要做“大教育”。按陈林的说法，大教育是系统工程，大教育要深耕教育服务的所有场景，赋能教育生态中所有参与者，大教育必须关注大时代下人的成长。

　　也就是说，字节跳动要做的，不是布局教育某一细分赛道，而是打组合拳，全型进军，揽下教育服务行业的全链条。这大有剑指老前辈新东方的意味。

　　在内部信中，张一鸣表示，“最近在线辅导市场非常热，很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑，有耐心，我觉得现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。”

　　张一鸣极其重视认知，他曾经多次说过，认知就是一个人或一个公司的核心竞争力。而更深刻的认知，来自于访谈观察、读书和思考。显然，对话俞敏洪，张一鸣是抱着学习心态的。

　　张一鸣认真思考教育业务的起点是在 2016 年，当时有一段时间，张一鸣发现公司好多优秀的算法人才都来自上海交大 ACM 班，于是，他特地去上海拜访了相关老师。

　　2018 年 8 月，字节跳动投资美国创新大学，继好未来张邦鑫之后，张一鸣也成为该校董事会成员。

　　张一鸣曾表示过，科技公司跟教育机构合作是必然的趋势，这才是实现技术和数据的最优化结合。新东方和字节跳动，原本处在两不相及的行业里，本可以做具有互补性的战略合作伙伴，然而张一鸣的戗行，让二者不得不成为劲敌。

　　作为国之大计，教育是永远的朝阳产业，也是竞争最为激烈的行业之一。德勤在 2019 年教育行业报告中推算，2020 年教育市场整体规模将会达到 33624 亿元。这一行从线下教培到在线网课，每一处细分都有巨头存在，字节跳动选择在这个时候踏入竞争，显然又会掀起一番腥风血雨。

　　不过，张一鸣做这件事并不让人意外，从做今日头条到做抖音，再到国际化，他始终不是蓝海的开拓者，而是踏进红海，搅动行业。对前辈，张一鸣不仅“大丈夫生当如是”，更想“彼必可取而代之”。

　　当年今日头条诞生时，新闻客户端市场也是一片红海，新浪、网易、搜狐三大门户网站都有自己的新闻客户端。但今日头条凭借千人千面、个性化推荐等标签突围而出，顺利跻身第一阵营。当门户新闻客户端意识到头条对他们的颠覆，开始纷纷上线信息流产品时，今日头条却已大势已成。而后，抖音在众多竞争对手的围攻中脱颖而出，更是验证了张一鸣的突围战术。

　　百度、腾讯等互联网巨头也都尝试在教育领域布局，但并没有太成功，这让许多从业者认为，互联网巨头没有教育基因。人们在期待着，字节跳动的这场跨界，结果将会如何？摆在张一鸣眼前的是一条荆棘路，字节跳动会成为一头搅动教育领域的巨兽，或是遭遇其发展过程的一场滑铁卢？

　　野心

　　做教育，张一鸣是认真的。有意思的是，他对教育的深刻认知，与当年那场和俞敏洪的对话脱不了干系。

　　当年在会上两人探讨了人工智能与教育的关系。张一鸣认为，人工智能与教育的第一个关系是人工智能本身的人才培养问题。今日头条在招聘人工智能顶尖人才时，面对着两个十分棘手的问题：一是最顶级的精通算法和工程的人才非常稀缺；二是很多名牌大学的招收的学生质量差不多，但输出的人才质量却有很大差别。

　　早在 2016 年，张一鸣就发现，公司许多优秀的算法人才都来自上海交大 ACM 班，为此他还特地去上海拜访了俞勇老师。交大 ACM 班的成材率以及后来对 Minerva University 的调研，让张一鸣直接认识到教育对激发人的潜力非常关键，并且教育本身也还有巨大的潜力。“这算是我认真思考教育业务的一个起点吧。”

　　从那之后，字节跳动进军教育的野心开始逐渐彰显。“独木不成林，大力出奇迹”，张一鸣很早就认识到了这一点，所以，字节跳动的打法一贯是全面出击：内部孵化、收购与投资并行。字节跳动做教育也是如此，在内部不断推陈出新的同时，收购与投资也在有序推进。

　　2018 年 5 月，字节跳动首次发力教育行业，推出了第一款少儿英语产品 GOGOKID，对标 VIPKID。同年 9 月，字节跳动收购了学霸君的 To B 业务 Ai 学。12 月，又出手收购了成人教育产品开言英语。

　　2019 年 5 月，字节跳动收购了专注 K12 赛道的清北网校，成功进入大班课领域。11 月又布局进校业务，收购极课大数据。

　　2020 年 3 月，推出了瓜瓜龙启蒙，布局启蒙业务。8 月，又收购了数理思维教育产品你拍一，持续加码素质教育。

　　10 月 29 日，也就是昨天，字节跳动高调地推出“大力教育”，正式上线第一款教育硬件产品大力智能作业灯。在此之前，陈林在他的社交平台上发布了预告海报，核心是“是时候聊聊教育这件大事了”。这无不彰显着字节跳动对教育的野心。

（编辑：濮阳站长网）

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