华为Mate40缺货被疯抢

此外，陈林此次在发布会也提到了一点：“市场上的资金绝大部分流入了课后辅导领域，但课后辅导其实只是其中一小块，学校教育、家庭教育也包含在教育体系下。”因此字节跳动在在线教育市场被唱衰时推出「大教育」概念，对于已经在教育领域布局 3 年却没有取得较大成绩的字节跳动而言是一个不错的突破口。

　　03 业务增长的新引擎？

　　很明显，字节跳动此次发布会意图布局整个教育生态，包含课后辅导、家庭教育、学校教育、教育内容生产者等等。除了陈林所说「其中一小块」的课后辅导，字节跳动也想在其他领域分一杯羹。

　　从家庭教育来看，发布会当日，字节跳动推出首款教育硬件——大力智能作业灯。字节跳动对教育硬件的布局可以追溯到 2018 年，当时头条宣布收购锤子科技部分专利使用权，后来主要被用于探索教育领域相关硬件。
 

字节跳动选择在这个时候推出自己的教育独立品牌，并宣布做教育生态，一定有自己的底牌。

　　资金雄厚是一方面原因。如今整个在线教育市场头部企业频传融资背后，其实是企业扛不住烧钱大战的征兆，但对于《2020 胡润全球独角兽榜》中以 5600 亿元估值排名第二的字节跳动而言，资金缺口反而不是制衡其发展的核心因素。更何况，陈林也说过 3 年内不考虑盈利，因此字节跳动投资教育领域有足够的底气。

　　流量也是一方面原因。在线教育行业的资金支出很大一部分在营销上。在资本相继加入行业的背景下，目前主流的在线教育公司销售费用率均在 40% 以上，2019 年，尚德机构、英语流利说、51talk 营销费用占营收比率分别为 79%、78%、55%，均处于较高水平。但对于坐拥今日头条和抖音两大流量入口的字节跳动而言，流量是最不缺的东西。
 

除此之外，在今年 2 月份，语文赛道上的黑马「明兮大语文」因融资困难倒闭。4 月份，优胜教育又被爆出深陷资金链断裂的困局，随后在今年 10 月 19 日，朋友圈被优胜教育跑路的消息刷屏。曾经被誉为个性化教育开拓者的优胜教育最终落得公司总部人去楼空、法人变更的惨淡下场。

　　比较讽刺的是，疫情下也是在线教育行业发展速度最快的一年。疫情期间，线下教育开始寻求线上转型，而在线教育行业也被赋予更多可能性，大量资本随即入场。数据显示，在今年1-2 月，中国新增了 4238 家网络教育相关企业。

　　但随着疫情退去，人们愈发察觉到在线教育领域是个贪得无厌的吞金兽。在行业整体增速放缓的背景下，为了抢占市场份额，头部玩家只能展开激烈的烧钱混战。这种场景曾在滴滴打车大战、共享单车大战中出现过，相同点都是通过以持续烧钱的方式换取市场增量。但滴滴和共享单车的结果已经历历在目，企业如果只看重市场占有量，终将难逃亏损命运。

　　另外，数据显示，在线教育企业在获客成本增高的同时，留存率却并没有明显变化，而这点也是市场唱衰的原因。
 

此外，在 2019 年 10 月 14 日，字节跳动清北网校负责人刘庸被爆离职，同时也传出大量员工出走的消息。某种程度上，这是字节跳动在教育领域上又一次挫败。

　　而在今年，作为字节跳动收购的另一家公司，AIKID 在 3 月份也出现停运。可见，如果通过简单收购公司来扩张自己的教育业务版图，并不会帮助字节跳动在教育业务取得成绩。

　　整体而言，不管是通过收购，还是内部孵化，字节跳动从来没有掩饰自己涉猎教育领域的野心。这次推出教育生态的概念，跟其此前在教育领域多方布局有很大关系。但从目前的业务上看，字节跳动在教育领域的布局还没有取得阶段性的成果。

　　02 逆风而行

　　如今正处在在线教育市场普遍不被看好的时期，字节跳动在这个时候扛起进击教育的大旗令人诧异。

　　疫情过后的在线教育行业普遍不好过，10 月 21 日晚间，跟谁学股价暴跌 30%，市值蒸发超过 500 亿元人民币，创下上市以来最大跌幅。跟谁学暴跌之后，多家内地教育股接连现跌势，有道跌超 12%，好未来跌近7%，洪恩教育大跌 20.88%，流利说跌超3%，瑞思学科英语跌超4%。
 

据相关媒体报道，2020 年字节跳动拨给教育业务的整体预算在四十亿元左右。而中国另一家知名互联网公司，腾讯从 2014 年到 2018 年，共投资了 23 家教育类公司，投资总额才达 40 亿元左右。

　　字节跳动对教育领域的重投入与张一鸣有很大关系。2020 年 3 月 12 日，字节跳动八周年之际，张一鸣表示未来将更关注教育领域及相关思考规划，在公开信中唯一提到的创新业务就是教育。

　　今年 7 月，教育业务负责人陈林也在字节跳动教育部门成立一周年之际发表演讲，表示将把所有事情都推掉，all in 到教育里面。「字节跳动将持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新。」并强调未来三年在资金投入上不考虑盈利预期。

　　从 2018 年到现在，字节跳动在教育领域的动作确实表现出「大力」，但却少有「奇迹」。

　　拿 GoGoKid 来说，作为字节跳动首个面向4-12 岁儿童的在线英语一对一平台。GoGoKid 自 2018 年 5 月上线之后就被寄予众望，先是签下章子怡投放广告，而后成为《爸爸去哪儿6》、《妻子的浪漫旅行》等综艺节目的冠名商。但到了 2019 年 4 月，GoGoKid 被爆出大量裁员的新闻。陈林曾在公开信中也提到这件事：大家搜一下「字节跳动做教育」，可能就会冒出来「GoGoKid 裁员」。

 

（编辑：濮阳站长网）

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